Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро (СЯ, «семантика») — это набор основных запросов, которые описывают содержимое сайта и то, что на нем располагается. Каждая страница на сайте имеет свое собственное семантическое ядро. Путем объединения всех ключевых слов формируется общее семантическое ядро всего сайта.
Ключевой запрос («ключ») — это запросы, которые пользователи вводят в поисковик, когда ищут что-то в интернете. «Ключ» является одним из выражений из семантического ядра и используется для оптимизации поисковых результатов (SEO-выдачи). С помощью ключевых запросов сайты продвигаются на первые страницы поисковых систем.
Для чего нужна семантика
Оптимизация сайта в поисковых системах облегчается с помощью использования семантического ядра. Специалист исследует ключевые фразы, которые пользователи используют при поиске информации, и применяет следующие методы:
1. Адаптирует контент на страницах сайта, учитывая ключевые слова и внося изменения в заголовки.
2. Заполняет метатеги.
3. Оптимизирует разделы сайта.
Такие действия помогают специалисту настроить сайт на конкретные поисковые запросы, что повышает его видимость в поиске. В результате, увеличивается трафик на сайт.
Составление семантического ядра также полезно по следующим причинам:
1. Для запуска и настройки контекстных рекламных кампаний. Релевантные объявления отображаются в ответ на запросы пользователей. Используя фразы из семантического ядра, можно создать эффективные объявления, убрав неэффективные словосочетания и привлечь интересующихся клиентов.
2. Для понимания интересов целевой аудитории. Например, если магазин авто товаров знает, что пользователи часто ищут запчасти определенного бренда, он может расширить ассортимент и привлечь потенциальных покупателей.
3. Для повышения конверсии. Когда пользователи ищут конкретный товар, они ожидают попасть на страницу этого товара, а не просто в общий каталог товаров. Если интернет-магазин тщательно проработал семантику, для каждого товара будет создана отдельная страница. Так пользователь сможет сразу перейти на нужную страницу и совершить покупку. Кроме того, поисковые запросы определяют поведенческие и коммерческие факторы ранжирования. Например, для продвижения по запросу “Купить детский диван” важно не только использовать эту фразу в тексте, но также разместить кнопки с надписью “Купить”.
Как собрать семантическое ядро
Сбор семантического ядра для вашего сайта включает в себя несколько шагов:
- Определение тематики сайта. Определите основную тематику вашего сайта. Это может быть продукт, услуга, тема контента или другой аспект вашей деятельности.
- Мозговой штурм. Проведите мозговой штурм, чтобы выделить ключевые слова и фразы, связанные с темой вашего сайта. Запишите все идеи и ассоциации.
- Анализ конкурентов. Изучите сайты конкурентов в вашей нише. Проанализируйте заголовки, мета-теги, и содержание страниц, чтобы выделить ключевые слова, которые они используют.
- Названия разделов и категорий. Если у вас уже есть сайт, рассмотрите названия разделов, категорий и подразделов. Определите, какие ключевые слова могут быть извлечены из структуры вашего сайта.
- Использование инструментов веб-аналитики. Воспользуйтесь инструментами веб-аналитики, такими как Яндекс Метрика или Google Search Console, чтобы выделить наиболее популярные запросы, по которым пользователи находят ваш сайт.
- Анализ ключевых слов в контенте. Проанализируйте контент на вашем сайте и извлеките ключевые слова, которые часто встречаются. Это могут быть термины, которые лучше всего отражают суть вашего контента.
- Использование инструментов подбора ключевых слов. Воспользуйтесь специализированными инструментами, такими как Yandex Wordstat или Keys.so, чтобы получить дополнительные идеи и объемы поиска для ключевых слов.
- Оценка и фильтрация. Оцените собранные ключевые слова с точки зрения их релевантности, объема поиска и конкурентности. Отфильтруйте их, выбирая наиболее подходящие для вашего сайта.
- Создание семантического ядра. Составьте окончательный список ключевых слов, который будет являться основой вашего семантического ядра. Сгруппируйте их по тематическим блокам или категориям для удобства использования.
Инструменты для сбора семантического ядра
Яндекс Вордстат
Самый известный инструмент, получающий информацию напрямую из поисковой системы Яндекс, предоставляет возможность вводить запросы и оценивать их популярность за последний месяц.
В Яндекс.Вордстат представлен простой интерфейс, который даже начинающий оптимизатор легко освоит: в левой колонке отображаются все фразы, включающие ваш запрос, а в правой — схожие ключевые слова. При этом имеются фильтры для удобной сортировки ключевых слов по сезонности, регионам и типу устройства.
Инструментарий включает в себя несколько полезных функций:
- “По словам”: Сервис предоставляет обобщенные данные о частотности введенного слова или фразы.
- “По регионам”: Показывает востребованность ключа в конкретной стране, регионе или городе. Отображает частотность (количество показов в месяц) и популярность, где значение выше 100% указывает на актуальность ключевого слова.
- “История запросов”: Демонстрирует изменение популярности запроса за последние два года, что удобно для отслеживания сезонных колебаний спроса.
Преимуществом Yandex Wordstat является то, что его функционал полностью бесплатен, и для использования требуется лишь авторизация. Для более эффективной работы в Вордстате рекомендуется использовать браузерные плагины, такие как Yandex Wordstat Assistant (YWA) и Yandex Wordstat Helper. Оба плагина позволяют добавлять подходящие ключевые слова в подборку одним кликом на значке “+”, и они также доступны бесплатно.
Тем не менее, стоит отметить и некоторые недостатки Вордстата, такие как минимальная автоматизация, присутствие нецелевых запросов, требующих ручной сортировки, а также необходимость ввода капчи.
Вордстат 2.0
Основное отличие новой версии Вордстата 2.0 от предыдущей заключается в более строгом дизайне, выполненном в корпоративном стиле Яндекса. Интерфейс также претерпел изменения, став более лаконичным и удобным в использовании.
Несмотря на обновленный дизайн, функционал сервиса остался прежним. В Вордстате 2.0 по-прежнему доступна возможность анализировать динамику запросов в виде графика, изучать данные по различным регионам и ознакомливаться с топовыми схожими запросами.
Keys.so
Keys.so – сервис для семантического анализа сайтов конкурентов в поисковых системах и контекстной рекламе. Он позволяет составить семантическое ядро на основании данных похожих сайтов, подобрать поисковые запросы и улучшить качество контекстной рекламы. Сервис Keys.so позволяет понять какие темы для вас наиболее актуальны и могут привести больше трафика на сайт.
Анализ сайтов в органике и платной выдаче поможет найти самых релевантных конкурентов и проанализировать:
- поисковый трафик, видимость, позиции и ссылки
- ключевые слова
- рекламные объявления и ориентировочный бюджет
- данные по отдельным URL
- историю изменений параметров сайта
Анализ ссылок поможет изучить ссылочную массу конкурентов:
- увидеть внешние и исходящие ссылки
- оценить качество доменов по показателю DR
- провести пакетный анализ сайтов
- найти общих и уникальных ссылочных доноров у вашего сайта и конкурентов
Анализ контекстной рекламы на поиске поможет сформировать наиболее эффективные рекламные кампании, основываясь на результатах анализа кампаний конкурентов:
- собрать группу релевантных ключей
- изучить объявления конкурентов и посадочные страницы
- отследить контекстную рекламу для отдельных ключевых слов
- увидеть географический таргетинг кампаний, в том числе исключённые местоположения
- проанализировать группы товаров, которые конкуренты продвигают через контекст
Key Collector
Известная профессиональная программа, которая устанавливается на компьютер, предоставляет возможность сбора обширных объемов данных из более чем 30 источников. Среди них поисковые системы, счетчики статистики (например, Яндекс.Метрика, Google Analytics) и SEO-сервисы. Кроме того, она анализирует ключевые фразы, подсказки поиска, а также извлекает информацию о CTR, количестве кликов и расходах из “Прогноза бюджета” Яндекс.Директа и истории ключевых слов из Вордстата.
Программа позволяет собирать семантическое ядро с учетом региональных особенностей, сезонности и необходимой глубины поиска. Она проводит кластеризацию семантики, удаляет дубликаты и стоп-слова из списка ключевых слов. Еще одним преимуществом является удобная система фильтрации. Например, пользователь может оставить только те фразы, которые содержат определенные вхождения, или убрать ключевые слова с низкой частотностью.
Однако существенным недостатком этой программы является сложный интерфейс и настройка ПО, а также необходимость ввода капчи и использования прокси-серверов.
Букварикс
Сервис предоставляет помощь в подборе и выгрузке ключевых слов по запросу или домену. В ходе сбора данных пользователь имеет возможность установить стоп-слова, которые будут исключены из результата. Ключевые слова подбираются из обширной базы, включающей более 2 миллиардов запросов, и регулярно обновляемой. Также предусмотрена опция сбора семантики по конкурентным доменам для запросов, по которым они позиционируются в топе выдачи. Пользователь может указать несколько доменов для анализа.
Среди недостатков стоит отметить длительное время парсинга и наличие большого количества мусорных ключевых слов, многие из которых имеют нулевую частотность. Таким образом, требуется тщательная ручная очистка результатов. Сервис является платным, однако предоставляется и бесплатная версия с ограниченным функционалом.
Как составить семантическое ядро
Два основных подхода для формирования семантического ядра предполагают сбор множества ключевых фраз и релевантных слов для продвижения. Существуют два метода сбора информации, различающихся в хронологии этапов. Первый подход начинается с поиска ключевых слов, ориентируясь на запросы пользователей, и на основе полученных данных формируется структура страниц сайта. Второй метод предполагает создание каркаса будущего сайта, а затем проведение SEO-анализа запросов, учитывая цели и задачи пользователей.
- В традиционном подходе к SEO, основанном на традиционной картине мира, сайт продвигается в топ поисковых выдач путем оптимизации текстов на страницах. Ключевым элементом этой модели является анализ запросов пользователей. Эксперт собирает фразы, по которым пользователи ищут товары, услуги или информацию, и внедряет их в текст в соответствующем количестве. Однако этот подход не направлен на повышение удобства использования для пользователей и призван лишь привлекать трафик из поисковых систем.
- Бизнес-подход используется маркетологами, которым важно решить проблемы клиентов и улучшить поведенческие факторы сайта. В этой модели сначала разрабатывается структура сайта, и семантическое ядро формируется с учетом имеющихся страниц. Преимущество этой маркетинговой стратегии заключается в том, что специалист более грамотно проектирует структуру сайта, учитывая потребности и цели посетителей. Это помогает клиентам легко находить ответы и принимать решения.
Виды семантических ядер
Семантическое ядро может создаваться для нескольких целей:
- для формирования контентного плана сайта и его последующего продвижения в поиске;
- для объявлений Яндекс.Директа;
- для снятия позиций сайта.
Каждый из этих видов семантического ядра отличается. Стоит рассмотреть особенности СЯ для создания контентного плана и дальнейшего наполнения ресурса текстами.
Создание структуры
Структура веб-сайта представляет собой план, включающий разделы, подразделы и категории с соответствующими страницами. Правильно организованная иерархия упрощает поиск необходимой информации для посетителей, такую как описания товаров, цены, отзывы и условия оказания услуг. При создании структуры сайта маркетолог учитывает потребности пользователей и результаты анализа поисковых запросов. Этапы работы следующие:
- Определение основных разделов. Например, для цифрового агентства это могут быть категории “Услуги”, “Проекты”, “Цены” и “Блог”.
- Создание категорий. Например, раздел “Услуги” может включать такие подкатегории, как поисковое продвижение, крауд-маркетинг (использование ссылок), дизайн, аудит сайта, оптимизация кода, юзабилити и другие.
- Создание страниц и распределение на них ключевых запросов.
Внутренняя перелинковка является важным инструментом для поисковой оптимизации (SEO). Она включает создание сети ссылок, которые направляют пользователя с одной страницы на другую. Это облегчает навигацию для пользователей.
Какие бывают ключевые слова
Существуют несколько признаков, которые позволяют классифицировать ключевые слова. Давайте начнем с популярности. Мы выделяем высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы:
- Высокочастотные запросы характеризуются частотой показов от 1 000 или от 5 000/10 000 показов;
- Среднечастотные запросы имеют частоту показов до 1 000 или до 5 000 показов;
- Низкочастотные запросы имеют частоту показов до 100 или до 1 000 показов в месяц.
Оценка частоты запроса зависит от тематики сайта, который мы продвигаем. Например, для интернет-магазина мороженого запрос “купить сырный попкорн” с частотой показов около 6 000 в месяц будет считаться среднечастотным. Но для небольшого сайта, посвященного домашней мороженице, запрос “как приготовить попкорн дома” с частотой показов от 1 000 будет считаться высокочастотным.
Важно помнить, что часть поисковых запросов всегда будет низкочастотной, и это нормально. При составлении семантического ядра необходимо не только стремиться к высокочастотным запросам, так как их продвижение может быть сложнее. Лучше сосредоточиться на низко- и среднечастотных запросах. Когда мы займем хорошие позиции в результатах поиска по таким запросам, мы сможем приблизиться к топу и по высокочастотным ключевым словам.
Кроме того, ключевые слова можно разделить в зависимости от потребностей пользователей:
- Информационные запросы, которые помогают найти ответы на вопросы или получить информацию о чем-то. Например, “почему небо синее”, “как стать интернет-маркетологом”, “плюсы и минусы жизни у гор”, “сколько калорий в банане”.
- Транзакционные запросы, связанные с конкретными действиями. Например, “купить игру для детей от 3 лет”, “заказать шоколадный фонтан “, “скачать сценарий детского праздника”.
- Навигационные запросы, когда пользователь ищет конкретный домен, сайт, бренд или компанию. Например, “официальный сайт Смольного”, “госуслуги”.
- Другие запросы, которые сложно классифицировать на основе желаний пользователей. Например, запрос “орхидея” может относиться к покупке растения, разведению, уходу или разным его сортам.
При выборе ключевых слов лучше избегать подобных запросов. Старайтесь делать запросы более конкретными. По запросу “орхидея” непонятно, что именно ищет пользователь и что мы можем предложить на странице.
Какие запросы лучше выбрать
Для достижения верхних позиций в рейтинге по средне- и высокочастотным запросам интернет-специалисты ведут интенсивную конкуренцию. Выявляется значительная конкуренция среди веб-мастеров и маркетологов, которые пытаются продвигаться в поисковой выдаче по этим запросам. Значительно проще попасть в верхний список выдачи по низкочастотным ключевым запросам. Тем не менее, даже при таком подходе важно учитывать конкурентное окружение.
Как подобрать корректные запросы
В поисковых системах, таких как Google и Яндекс, использование интентного поиска является ключевым фактором. Интент означает цель или замысел запроса. Например, запрос “замки Италия” может относиться как к туристическим достопримечательностям, так и к замкам для дверей от итальянских производителей. Поисковые системы анализируют предыдущую активность пользователей и определяют интент запроса. При составлении семантического ядра для сайта следует включать только те запросы, которые соответствуют тематике сайта. Чтобы определить интенты и понять, как составить семантическое ядро, можно вводить запросы в поисковую систему и анализировать результаты.
Что делать с семантикой
Что делать с запросами после их выгрузки из таблицы?
- Почистить от лишнего: убрать дубликаты, исправить ошибки, удалить нерелевантные запросы.
- Кластеризовать: сгруппировать запросы по схожим темам или ключевым словам.
- Разобрать кластеры поочередно: проанализировать каждый кластер и определить, какие запросы могут быть использованы для дальнейшей оптимизации, а какие не подходят.
- Удалить лишние группы-кластеры: если в некоторых кластерах запросы не имеют ценности или мало потенциала, их можно исключить из дальнейшей работы.
- В зависимости от целей: после фильтрации и анализа можно приступить к реализации различных SEO-стратегий. Например, создать структуру сайта, оптимизировать отдельные страницы, запустить рекламные кампании в Яндекс.Директе или Google AdSense, таргетированную рекламу в социальных сетях.
- Готово: после проведения всех необходимых действий по оптимизации и использованию семантического ядра, ваша стратегия SEO готова к дальнейшему развитию и повышению видимости вашего сайта в поисковых системах.
Необходимость и цели составления семантического ядра
Составление СЯ является решением для пяти актуальных задач:
- Разработка структуры сайта: Структурированное семантическое ядро позволяет понять, какие страницы или категории должны быть на сайте обязательно.
- Поисковое продвижение: Благодаря распределению ключевых слов по каждой странице, становится возможным выбор нужной страницы поисковиком, а не ее вывод в нижних результатах поиска.
- Настройка контекстной рекламы: С помощью составления СЯ можно улучшить эффективность рекламной кампании в Google Ads, Яндекс.Директ и других рекламных каналах.
- Составление контент-плана: Это результат работы над содержанием сайта через создание информационных текстов и их размещение в структуре сайта.
- Максимальный охват целевой аудитории: Используя СЯ, возможно привлечение каждого потенциального клиента на сайт и удержание его. Главная задача – не упустить ни одного клиента.
Условно, эти задачи можно разделить на две категории:
- Традиционное продвижение сайта: Здесь цель разработчика или оптимизатора – увеличить трафик на сайте путем включения страниц в результаты поиска. Эта работа основана на знании принципов работы поисковых систем и имеет технический характер.
- Маркетинг товаров и услуг: В этом случае добавляется коммерческий аспект, который заключается в увеличении объемов продаж. Здесь необходимо не только привлечь целевую аудиторию, как в традиционном SEO, но и заинтересовать потенциальных покупателей и стимулировать их к совершению покупок. Главное – конвертировать интерес в реальные заказы. Для успешного выполнения этой задачи важным является связь между ключевыми запросами, структурой сайта и его содержимым, учитывая ожидания потребителей.
5 простых рекомендаций по составлению семантики
Несколько советов, которые помогут вам как при самостоятельном создании семантического ядра, так и при обращении к профессионалам.
- Сотрудничество – это ключевой момент. Хотя многие специалисты предлагают “готовые” решения, важно поддерживать близкий контакт на всех этапах работы. В конечном итоге, важен результат, который будет полезен заказчику.
- Включение синонимов. Синонимы являются простым и эффективным способом увеличить трафик путем создания дополнительных ключевых запросов. Главное – понимать и анализировать интересы вашей целевой аудитории.
- “Безжалостная” очистка. Найти и удалить ключевые фразы или запросы, не соответствующие специфике вашего веб-сайта, очень важно. Грамотное применение этого подхода поможет минимизировать нецелевой трафик и значительно увеличить эффективность вашего интернет-ресурса.
- Грамотное сочетание высокочастотных и низкочастотных запросов. Высокочастотные запросы имеют свою цену, и низкочастотные не всегда приносят ожидаемый результат. Однако, отказываться от них не стоит – нужно применять эти категории запросов с учетом их особенностей. Этот подход приходит с опытом и часто становится дополнительным аргументом в пользу сотрудничества с профессионалами.
- SEO работает в сочетании с маркетингом, а не на него. Увеличение трафика не всегда приводит к увеличению продаж. Важной задачей является достижение коммерческих показателей – увеличение объема продаж или сохранение текущих результатов при снижении стоимости привлечения клиентов и рекламных затрат.
