Список ключевых слов и фраз, влияющих на показы вашей рекламы, называется семантическим ядром. Например, если пользователь вводит в поисковик фразу “купить телевизор”, которая является частью семантического ядра, то он увидит соответствующую рекламу. В Yandex.Direct существуют различные группы ключевых фраз в семантическом ядре: обобщенные, транзакционные, торговые марки продукции, группы продукции, города, информативные (используются по желанию), и около-целевые (также по желанию). Существуют несколько методов составления семантического ядра для Yandex.Direct.
Ручной способ
Первый метод – ручной. Начните с написания ключевого слова в строке поиска в Вордстате. Чтобы зафиксировать предлоги, можно использовать символ “+”. На данном этапе необходимо получить полный список без фильтрации. Затем скопируйте его в Excel для удобной работы. Повторите эту процедуру для каждой базы, чтобы расширить список ключевых слов.
Еще один удобный способ работы с Вордстатом – установка расширения браузера Yandex wordstat assistant. Это дополнение позволяет добавлять ключевые слова из поиска вордстата в буфер обмена и затем мгновенно копировать их с указанием частотности в Excel для анализа.
тобы избежать ошибок, следуйте указаниям ниже:
- При проведении анализа смысловых групп, фокусируйтесь на каждой группе отдельно.
- Работайте со всем списком ключевых слов, включая те, у которых низкий показатель, даже если это 100-200 показов.
- Не пренебрегайте подробным рассмотрением любого запроса, так как каждый из них содержит свои подсказки, которые также важно внести в таблицу Excel.
Парсинг
Сначала необходимо формировать маски ключевых фраз, учитывая следующие аспекты:
- Выдумывание всех базовых фраз самостоятельно представляет сложность, поскольку часть информации может быть утрачена, что в конечном итоге может снизить охват.
- Нет такого сервиса, который бы мог автоматически подобрать все стабильные маски. Поэтому дополнительные запросы требуется регулировать вручную.
- Для сбора максимального количества ключевых фраз с максимальным охватом выполните следующие шаги:
- Воспользуйтесь Wordstat для написания слова и получения связанного с ним списка фраз.
- Используйте формат “минус-слово”, чтобы исключить все, что не относится к вашей тематике. Например, если вы описываете тульский металлопрокатный завод, то слово “пряник” следует исключить из списка минус-слов.
- Расширяйте перечень с использованием аналогичных фраз и других доступных источников.
- Следите за частотностью полученного списка в Wordstat для оценки его значимости.
Автоматический способ
Для избежания излишней затраты времени, рекомендуется воспользоваться специализированными программами для парсинга. Изучить и выбрать наиболее подходящий вариант можно самостоятельно, однако наиболее распространенным вариантом считается использование Key Collector.
Перед тем, как приступить к автоматическому поиску, составьте 5-10 ключевых фраз для парсинга, которые, по вашему мнению, наилучшим образом подходят. Для этого воспользуйтесь генератором фраз по ссылке https://ppc-help.ru/generator_phrases. Данный сервис предоставляет возможность быстрого создания фраз из предоставленных ключевых слов. Приведен ниже пример взаимодействия с данной услугой: [Пример взаимодействия с генератором фраз].
Key Collector
Для начала парсинга в Key Collector необходимо нажать кнопку “Добавить фразы” и запустить процесс. После этого откроется окно с различными вкладками, включая другие функции ПС Яндекс, поисковую выдачу, подсказки, LiveInternet, Yandex.Direct, общие, Yandex.Wordstat, Google.Adwords, Rambler.Adstat, социальные сети, Solomono. Каждую из этих категорий следует настроить согласно вашим предпочтениям.
Среди его функционала:
- Сбор данных напрямую с популярных ресурсов.
- Выбор локации для поиска с возможностью настройки интенсивности (рекомендуемая глубина 2).
- Анализ словосочетаний по цене продвижения, распространенности, трафику и другим характеристикам.
- Быстрый анализ соответствия семантическому ядру содержания интернет-ресурса, а также рекомендации по внутренней перелинковке.
- Экспорт запросов в форматы CSV и Excel.
- Удобное представление информации в виде таблицы с появляющимися редакторами.
СловоЕБ
Бесплатный программный продукт, успешно совместимый с рекламной платформой Яндекса, часто применяется для продвижения как в поисковой системе Google, так и на площадке контекстной рекламы Google Ads. В отличие от Key Collector, обладает немного сокращенным функционалом, что частично компенсируется его бесплатным статусом. Фактически, это упрощенная версия парсера, идеально подходящая для реализации небольших проектов без необходимости в дополнительных затратах на приобретение программного обеспечения.
MOAB Tools
Еще одной программой-парсером, предназначенной для составления списка ключевых слов для РСЯ, является Moab Tools. Она интегрирует несколько встроенных инструментов SEO-оптимизации, что делает ее полезной для редактирования собранной семантики. Основное применение этой программы связано с продвижением рекламы, поскольку большая часть ее опций ориентирована именно на этот вид деятельности. Заметным преимуществом является раздел с обучением, обеспечивающий быстрое и простое освоение сервиса. Еще одним плюсом являются различные тарифные планы, позволяющие выбрать оптимальный вариант в зависимости от рекламного бюджета.
После начального сбора семантического ядра выполняется его редакция. Это может включать использование как упомянутого Key Collector, так и MOAB Tools, а также других инструментов оптимизации, таких как PromoPult, SerpStat, Keyword Tool, Key.so и других. Однако значительная часть работы по-прежнему требует ручного вмешательства. В обоих случаях, будь то использование вспомогательных инструментов или ручная редакция семантического ядра для РСЯ, соблюдаются основные правила:
- Исключение запросов с низкой частотностью, особенно важное для контекстной рекламы на Яндексе.
- Удаление дубликатов – одинаковых фраз как по смыслу, так и по набору слов.
- Исключение минус-слов, представляющих собой запросы с низкой частотностью и релевантностью, не связанные с продвигаемым продуктом или направляющие пользователя на конкурирующие сайты.
Результатом редактирования является оптимизированное ядро семантики, которое далее используется для наполнения рекламных объявлений или роликов. Важным этапом является составление плана-контента рекламной кампании, реализация которого в сочетании с грамотной кластеризацией запросов обеспечивает необходимое количество показов рекламных материалов.
Какой вывод
Составление семантического ядра для Яндекс Директ – задача, требующая определенной экспертизы. Поэтому более разумным решением является поручение этого процесса профессионалам. Такой подход обеспечивает высокую эффективность запланированной рекламной кампании при разумных затратах. Мы готовы предложить вам индивидуальное коммерческое предложение по разработке семантического ядра для продвижения вашего товара или услуги в Яндекс Директ. Гарантируем высокое качество и оперативное выполнение работ при доступных расценках на предоставляемые услуги.
