Составляем список запросов
В данном этапе действует простое правило – используйте свой разум! Это, по сути, творческий этап. Задокументируйте вопросы, на которые вы собираетесь ответить в своих статьях. Где их найти? Исследуйте. Это может быть сделано самостоятельно, с командой, или даже с продавцами, теми, кто регулярно взаимодействует с клиентами и ежедневно сталкивается с этими вопросами. Давайте останемся в строительной теме и возьмем для примера аудиторию, занимающуюся строительством дома, а именно – крышей этого дома.
Ниже представлены возможные запросы:
- Как сделать крышу?
- Из чего сделать крышу?
- Лучшие материалы для крыши.
- Как рассчитать материалы для крыши?
- Сколько черепицы нужно для крыши?
- Как выбрать кровельные материалы?
- Как построить крышу для дома?
- Как рассчитать материалы для крыши?
- Сколько черепицы нужно для крыши?
- Как выбрать кровлю для кирпичного дома?
- Как выбрать кровлю для деревянного дома?
- Как решить проблемы с сложной крышей?
- Гидроизоляция крыши: основные моменты.
- Как самостоятельно сделать двускатную крышу?
- Распространенные ошибки при строительстве крыши.
- Как выбрать крышу из мягкой черепицы?
Создайте детальный список, содержащий несколько десятков вопросов. Когда источник идей иссякнет, обратитесь к программам и сервисам, которые могут значительно расширить ваш список ключевых слов. Простейший способ – воспользоваться подбором слов от «Яндекса». Просто введите один из запросов в строке поиска, и «Яндекс» предложит вам два столбца. В левом будут запросы, содержащие ваш ключ, а в правом – аналогичные запросы. Рядом с цифрами будет отображаться частотность поисковых запросов в месяц. Попробуйте это – бесплатно и интересно!
Если вы используете Google Chrome, у вас есть доступ к удобному расширению Yandex Wordstat Assistant, которое облегчит процесс переноса данных в таблицу.
Однако при работе с большими списками, эти инструменты могут оказаться не такими удобными, как программы вроде Key Collector или KeyAssort. Они пакетно собирают статистику поисковых запросов из различных поисковых систем, а не только из «Яндекса». Вам нужно всего лишь создать список запросов, нажать кнопку и, пока программа собирает данные, вы можете, например, выпить чашку чая. Но имейте в виду, что это удовольствие не является бесплатным.
Отсеиваем мусор
Если вы тщательно и методично создаете семантическое ядро вручную, этот этап можно пропустить. Маловероятно, что в ваш список попадут ошибочные ключевые слова. В случае использования автоматического сбора, программа аккуратно формирует обширный список, в который включится не только то, что вам требуется.
Беспрепятственно избавляйтесь от рекламных запросов вроде “купить”, “заказать”, “доставка”, а также от упоминаний городов России и прочих. Также не забудьте провести фильтрацию ненужных слов типа “скачать”, “книга”, “онлайн”, “форум”, “порно”.
Разбиваем запросы на группы
Теперь необходимо распределить все запросы по отдельным темам. На первый взгляд не очень понятно, как лучше всего организовать эти группы, особенно при наличии обширных списков. Здесь на выручку придут автоматические группировки, предоставляемые, например, в Key Collector, а также ваш здравый смысл.
Каждая обширная группа запросов может служить основой для создания рубрик или тегов в вашем блоге. Вы можете выделить в отдельную вкладку вопросительные ключевые слова, такие как “как”, “сколько”, “когда”, “чем”, а также добавить интересные вопросы типа “за что???”. Поскольку пользователи ищут ответы, ваша задача – предоставить их. Продолжайте разбивать группы на более узкие темы. В результате вы сможете выработать конкретные темы для каждой статьи.
Упорядочьте запросы в каждой группе по убыванию частотности. Самый частотный запрос станет заголовком будущего поста, остальные будут использоваться в подзаголовках и тексте статьи. По завершении всей этой работы у вас будет обширный набор ключевых запросов, разделенных на группы и подгруппы. С использованием этих данных вы легко сможете разработать план публикаций на несколько месяцев вперед.
Итак, вы собрали обширное и структурированное семантическое ядро. Ваш успех поражает! Напоминаю, как вы добились этого:
- Определение портрета вашего клиента и определение общей тематики блога.
- Составление списка вопросов.
- Фильтрация мусорных запросов.
- Группировка запросов по темам и подтемам.
